4、执行

1）5月27日，Big Day当天推出一系列使用不同艺术表达形式重新演绎的影视剧经典海报，开启本次台词瓶营销战役。风格突出的电影海报，围绕同一主题——“让夏天更有戏”，再现经典，运用社交媒体，多平台传播。

当红自媒体集体发声，@顾爷 @石榴婆报告 @作势 @毒蛇电影 以不同形式宣布台词瓶来了！通过社交媒体传播，官方微博发起话题#可口可乐台词瓶# 攀升至当日最热话题第二名，引起网友关注，激起消费者的自发分享和传播。

2）在传播形式上，视觉营销利器-创意微动图™技术也被应用到此次战役，创意微动图™是动态摄影和静态图片的结合，将静止的图片和视频结合在一起，“解冻”了尘封在图片中的某一个片刻，一静一动具有如电影般优质的画面，向受众展示了静止时空的魔法，体会“刹那芳华”的视觉效果。总计30多张的创意微动图，官方微博每日一张，带来视觉震撼。微信每周一期内容推文中也进行了运用了创意微动图™图片，给受众不一样的视觉体验。当然，在官微以及微信中，我们还会注重于消费者的双向交流，通过趣味互动以及有奖机制的设置，引发消费者自动大量转发评论以及回复。

3）抓取热点事件速度延展，创意发挥，从情感入手，吸引粉丝自主讨论和传播。

例如：

范冰冰李晨公开恋情，官方微博实时推出“我们”文案以及其配图；

黄晓明和Angelababy领证官方微博第一时间借势而上引发好评；

高考期间，官方微信推出图文消息并配以原创手绘图为高考考生加油助威；

周杰伦升级当爸爸，官方微博及时推出文案以及配文图给予祝福。

以及张亮女儿出生、周星驰、孙燕姿等生日等。

另外与上线电影《煎饼侠》、《命中注定》、《我是路人甲》结合，推出电影的台词瓶，借势营销。

4）在节日期间通过创意的互动和内容，有效地传播台词瓶

端午节，官方微信推出了“小可电影院”端午粽子大片H5互动游戏，选取了三部经典电影、电视剧，将里面的经典场景变换为与粽子相关的互动小游戏。例如将《疯狂原始人》改名为《疯狂水果粽》，动手指只要将太阳点到一定亮度就可顺利通关，并出现《疯狂原始人》的经典台词：骑着太阳去明天，掀起了互动狂潮。

父亲节，则是推出挑战与爸爸亲密指数的小测试，共设置了10道有趣的题目，每道题目各有三个选项，做完所有题目后统计分数，不同的分数对应不同的亲密测试结果。通过这一系列的举动，成功地向消费者传达可口可乐台词瓶信息。

5、效果

通过台词瓶让产品本身产生社交属性，这个夏天，可口可乐台词瓶掀起一轮互动热潮，通过台词瓶真正与消费者进行沟通，Social impression 已经到了BILLION，将互动成果转变为商业价值，促成销量的提升。 返回搜狐，查看更多